創業300年の老舗「吉德」には、ぬいぐるみ70年の物語があった––––始まりは渋谷に現れた女性のひと言

昭和レトロ復刻企画が若い世代には新鮮に映る

流行が移り変わる中で、吉德が選んだのはシンプルな方針だった。「変わらないものを長く売っていく」

自分が愛したぬいぐるみを大切な子どもや孫へ贈る人もいれば、お気に入りの２代目を自分のために購入する人もいる。それができるのも、時代に左右されない、誰が見ても「かわいい」と思えるものを、吉德がつくり続けているからだ。

2010年代後半からのレトロファンシーブームにより、1980～90年代を懐かしむ声が高まったことで、2021年に「レトロぬいぐるみ」復刻企画がスタート。ゆうゆう世代のファンにとっては、「子どもの頃に大切にしていたあの子が帰ってきた！」と話題に。今と当時では色づかいや雰囲気が異なる、レトロなデザインのぬいぐるみが、若い世代にとっては新鮮に映っているようだ。

吉德のぬいぐるみ事業、70年のあゆみ

1956年

創業以来、玩具人形問屋を商いとしていた吉德が、この頃からぬいぐるみを仕入れ始める。

1960年代後半

独自商品の開発を開始。

1979年〜1980年代

小さなサイズだけでなく、大きなサイズのぬいぐるみも人気に。この頃は百貨店のおもちゃ売り場での販売が中心。

1990年代

テディベアブームが起こり、吉德でもクマのぬいぐるみが人気に。

2007年

のちに人気シリーズとなる「幸福大熊猫（シンフーパンダ）」発売。

2011年

吉德創業300周年。2010年に創設した「うみ・りくのなかまたち」シリーズから、「ヒヨコ」「カピバラ」発売。

2020年代

コロナ禍で遠出しにくくなり、ぬいぐるみとの時間を過ごす人が増え、「ぬい活」が広まる。

2021年

ぬいぐるみ事業開始から65年。「レトロぬいぐるみ」復刻企画が始まる。

2023年

「レトロぬいぐるみこれくしょん」始動。

2026年

ぬいぐるみ事業から70年。今秋、記念展示を予定。

▼後編に続く▼

※この記事は「ゆうゆう」2026年夏号（主婦の友社）の内容をWEB掲載のために再編集しています。

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